홍콩 맥도날드, 더샌드박스와 협업해 웹 3 맥너겟 랜드 출시
홍콩 맥도날드가 더샌드박스(The Sandbox)와 협업해 맥너겟 랜드(McNuggets Land)를 제작한다. 맥너겟 랜드는 맥도날드 대표 메뉴 중 하나인 치킨 맥너겟이 출시된 지 40주년을 기념하는 몰입도 높은 웹 3 경험이다.
가상 세계에서 사용자는 숨겨진 공장을 탐험하고 맥너겟에 관한 역사 관광을 즐길 수 있다.
맥너겟 랜드는 더샌드박스 유틸리티 토큰을 획득할 수 있는 다양한 퀘스트와 챌린지도 제공할 계획이다.
토큰은 플랫폼에서 여러 가상 굿즈를 구매하고 아바타를 개조할 수 있다.
게다가 홍콩 사용자는 365일 동안 무료로 치킨 맥너겟을 구매할 수 있는 쿠폰에 당첨될 기회를 얻는다. 쿠폰은 모든 지점에서 사용할 수 있다.
관심 있는 사용자는 이메일 주소 하나만으로 가상 세계에 참여할 수 있다.
메타버스 경험을 제공하는 대기업은 맥도날드가 유일하지 않다. 여러 기업이 메타버스 경험으로 온라인 로열티 프로그램을 제공해 젊은 세대에게 제품을 마케팅하고 있다.
더샌드박스 공동창업자이자 COO인 세바스티앙 보르제(Sebastien Borget)는 맥도날드와의 협업에 대한 기대감을 표현하며 더 샌드박스가 새로운 차원으로 발전하고 메타버스의 대중화에 가까워질 기회가 된다고 언급했다. 홍콩 맥도날드가 더샌드박스(The Sandbox)와 협업해 맥너겟 랜드(McNuggets Land)를 제작한다. 맥너겟 랜드는 맥도날드 대표 메뉴 중 하나인 치킨 맥너겟이 출시된 지 40주년을 기념하는 몰입도 높은 웹 3 경험이다.
가상 세계에서 사용자는 숨겨진 공장을 탐험하고 맥너겟에 관한 역사 관광을 즐길 수 있다.
맥너겟 랜드는 더샌드박스 유틸리티 토큰을 획득할 수 있는 다양한 퀘스트와 챌린지도 제공할 계획이다.
토큰은 플랫폼에서 여러 가상 굿즈를 구매하고 아바타를 개조할 수 있다.
게다가 홍콩 사용자는 365일 동안 무료로 치킨 맥너겟을 구매할 수 있는 쿠폰에 당첨될 기회를 얻는다. 쿠폰은 모든 지점에서 사용할 수 있다.
관심 있는 사용자는 이메일 주소 하나만으로 가상 세계에 참여할 수 있다.
메타버스 경험을 제공하는 대기업은 맥도날드가 유일하지 않다. 여러 기업이 메타버스 경험으로 온라인 로열티 프로그램을 제공해 젊은 세대에게 제품을 마케팅하고 있다.
더샌드박스 공동창업자이자 COO인 세바스티앙 보르제(Sebastien Borget)는 맥도날드와의 협업에 대한 기대감을 표현하며 더 샌드박스가 새로운 차원으로 발전하고 메타버스의 대중화에 가까워질 기회가 된다고 언급했다.
맥도날드의 웹3 역사
이번 협업은 맥도날드가 웹 3 세계에 진입한 첫 번째 행사가 아니다. 회사는 이미 여러 차례 웹 3 세계와 교류한 바 있다.
지난해 10월에 맥도날드는 스위스 루가노에서 비트코인 USDT 결제를 허용하겠다고 발표하며 고크립토(GoCrypto) 결제 서비스 공급사와 제휴를 맺었다.
2021년에 맥도날드는 188개 NFT로 구성된 컬렉션을 출시해 중국 시장 진출 31주년을 기념했다.
맥도날드와 더샌드박스의 파트너십은 글로벌 브랜드가 가상 세계를 탐험하기 시작하는 추세를 보여준다.
더샌드박스는 이미 워너 뮤직 그룹(Warner Music Group), 유비소프트(Ubisoft), 구찌(Gucci), 아디다스(Adidas) 등의 유명 대기업과 제휴를 맺었다.
스눕독, 스머프, 케어 베어스, 워킹 데드 등의 엔터테인먼트 아이콘도 회사와 협업한 적 있다.
최근 더샌드박스 플랫폼에서 자기 발행(self-publishing) 기능을 도입하면서 파트너사는 메타버스의 잠재력을 최대한 활용해 고유한 고객 경험을 널리 제공해 브랜드를 수익화할 수 있게 되었다.
브랜드는 자기 발행 기능을 통해 플랫폼 맵에서 직접 경험을 출시할 수 있어 청중과의 소통 및 참여가 향상된다.
맥도날드가 더샌드박스에서 맥너겟 랜드 사업을 진행하기로 한 결정은 브랜드 마케팅 전략에 있어 메타버스가 점점 중요해지고 있다는 것을 보여준다. 홍콩 맥도날드 CEO 랜디 라이(Randy Lai)는 사안에 관해 다음과 같이 말하였다:
“홍콩에서 48년 존재해온 맥도날드는 언제나 혁신적 경험과 행복한 순간을 제공하기 위해 노력했다. 더샌드박스와 협업해 고객에게 맥도날드 테마의 온전한 웹 3 메타버스 게임 경험을 제공할 수 있게 되어 기쁘다.”
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